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GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD Y LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA
 
Código de la especialidad:

COMM010PO

Familia Formativa:                    

COMERCIO Y MARKETING

Área Profesional:

MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS

Objetivo general:

Adquirir los conocimientos relativos a los conceptos e instrumentos necesarios para diseñar y llevar a cabo un plan de comunicación, gestión de la publicidad, herramientas BTL y comunicación corporativa.

Dirigido a:

Trabajadores/as de la Comunidad de Madrid, prioritariamente desempleados/as inscritos/as en las oficinas de empleo.

Contenidos:

1. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA.


1.1. Comunicación estratégica y Orientación al Cliente.
1.2. La organización interna para una comunicación estratégica.


2. EL PLAN DE COMUNICACIÓN.


2.1. Plan de Comunicación.
2.2. El Presupuesto de Comunicación.
2.3. El Plan de Comunicación en la práctica.


3. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (I): LA ELECCIÓN DE LA  AGENCIA.


3.1. La elección de la agencia.
3.2. El sistema publicitario.
3.3. El mercado de agencias de comunicación.


4. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (II): EL BRIEFING Y PROPUESTA CREATIVA


4.1. El Briefing.
4.2. Evaluación de la propuesta creativa.


5. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (III): EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.


5.1. El Plan de Medios.
5.2. Selección de Medios y Soportes.
5.3. Agentes y Métricas en Medios.


6. LAS HERRAMIENTAS BTL EN LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA.


6.1. Las Herramientas BTL en la comunicación estratégica.
6.2. Patrocinio y otras Herramientas no Convencionales.


7. MARKETING DIRECTO COMO HERRAMIENTA BTL.


7.1. Marketing directo.
7.2. Marketing Directo Online.

8. COMUNICACIÓN CORPORATIVA: LAS RELACIONES EXTERNAS E INTERNAS.


8.1. Comunicación corporativa, relaciones internas y externas.
8.2. Comunicación de crisis.

Número de alumnos/as

15

Número de horas.

64 horas

PRESENCIAL

Fecha inicio previsto

17 de junio

Fecha final previsto

1 de julio